O “hiperconsumidor”:

o indivíduo no “capitalismo artista” de Gilles Lipovetsky

Resumo

Gilles Lipovetsky diagnostica o individualismo como o valor ético e cultural predominante e fundamental das sociedades contemporâneas ocidentais. Este artigo tem como objetivo analisar a trajetória e os desdobramentos desse individualismo dentro do pensamento de Lipovetsky em livros como A era do vazio: ensaio sobre o individualismo contemporâneo, de 1983, e A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo, de 2006, em especial a maneira como esse valor se consolidou em nosso mundo liberal, bem como explicar o papel decisivo do consumo ao longo desse processo, o qual teria culminado, no entender do pensador francês, na emergência da figura do “hiperconsumidor”, e numa forma específica de organização do capitalismo, marcada por uma crescente “estetização” da vida, fenômeno que Lipovetsky denominou “capitalismo artista” e desenvolveu mais recentemente em A estetização do mundo: viver na era do capitalismo artista, de 2013.