Os caminhos de uma evolução departamentalizada
o caso da agência Eclectica, 1914 a 1940
DOI:
https://doi.org/10.4013/rlah.2025.1.4Resumo
O presente artigo busca apresentar um estudo de caso sobre a trajetória de evolução gerencial da agência Eclectica, conhecida pela historiografia da publicidade como a primeira agência profissional a se instalar no país no início do século XX. O percurso realizado por essa empresa demonstra a passagem de uma atividade realizada sob o signo da precariedade e descriminação. Ao fim do nosso recorte estudado, nosso objeto de estudo consolida-se como uma das principais agências do ramo e como um mercado consolidado para esse ramo comercial. Portanto, o caminho de realização desta empresa é reflexo do aproveitamento das oportunidades que o gerenciamento da agência sobre se aproveitar.
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