Os processos criativos da publicidade midiatizada e o olhar do outro: uma pesquisa etnográfica

Autores

  • Maria Cristina Dias Alves

Palavras-chave:

agências de publicidade, processos criativos, etnografia

Resumo

Este artigo traz um recorte da nossa tese de doutorado e aborda o percurso metodológico que configurou a nossa escolha da etnografia e análise interpretativa (Geertz, Clifford) na investigação de três modelos de agência de publicidade: tradicional, digital e colaborativa. Como alicerce teórico para as observações, dialogamos com Foucault, Deleuze e Agamben e o conceito de dispositivo e, ainda, midiatização como instrumento heurístico para observar processos na especificidade de objetos de estudo, como escreve Braga (2012). A pesquisa etnográfica, no contexto do mundo do trabalho, permitiu observar os profissionais na relação com os aparatos técnicos e na interação com seus pares, sempre na perspectiva das aceleradas mudanças da sociedade contemporânea sob a égide da proliferação dos meios, o que exige profissionais com competências múltiplas que possam dar conta de um consumidor ubíquo.

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Como Citar

CRISTINA DIAS ALVES, M. Os processos criativos da publicidade midiatizada e o olhar do outro: uma pesquisa etnográfica. Questões Transversais, São Leopoldo, Brasil, v. 6, n. 12, 2018. Disponível em: https://revistas.unisinos.br/index.php/questoes/article/view/18085. Acesso em: 29 abr. 2025.

Edição

v. 6 n. 12: Julho - Dezembro (2018) - Questões Transversais - ISSN 2318-6372

Seção

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