Mimotopie and scenography in advertising discourse of life insurance companies and funeral service

Authors

  • Jarbas Vargas Nascimento Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
  • Anderson Ferreira Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Abstract

Advertising discourse in contemporary times can be considered, par excellence, a place of encounter, in which we can observe the argumentative, contradictory and controversial values between the global and the local. In this sense, this article aims to examine the mimotopic statute and the constitution of the scenography advertising discourse of life insurance companies. We intend to answer a question that revolves around this ‘controversy’ of contemporary society. It seeks to examine to what extent the advertising discourse innovates to sell a product that is only justified by the occasion of the death of the consumer. Privilege as a theoretical and methodological input the Discourse Analysis of French Line, in particular studies of Dominique Maingueneau about advertising discourse and its mimotopic statute and scenography category. The survey results revealed that innovation in the advertising discourse of life insurance companies and, by extension, funeral assistance not only lies in its mimotopic statute and its mobilization of various genres of discourse, but consists especially of the constitution of scenography that links the co-speaker with other scenes of enunciation, relying on talk scenes validated by valued models in the collective memory. Thus, it creates sense effects of the fragility of life and perennial responsibility with family.

Keywords: advertising discourse, scenography, mimotopie, life insurance.

Author Biographies

Jarbas Vargas Nascimento, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Pós-doutor na área de Letras, pela UNESP - Campus Assis. Doutor em Letras (Semiótica e Linguística Geral) pela Universidade de São Paulo - USP. Mestre em Língua Portuguesa pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUCSP, Bacharel e Licenciado em Filosofia pela Faculdade Nossa Senhora Medianeira, Bacharel e Licenciado em Letras (Português/ Francês) pela Faculdade Nossa Senhora Medianeira. É professor titular do Departamento de Português e do Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Professor voluntário do quadro permanente do Programa de Pós-Graduados em Linguística da Universidade Federal do Espírito Santo. Foi professor efetivo na Rede Pública estadual de Ensino e na Rede Privada e, nos últimos anos, vem se dedicando ao magistério superior na graduação, na extensão e na pós-graduação, desenvolvendo pesquisas na área de Letras, relacionadas à História e Descrição do Português, à Análise do Discurso e ao ensino de língua portuguesa. Orientador de pesquisas de iniciação científica, monografias de conclusão de pós-graduação lato sensu, dissertações e teses na área de língua portuguesa e linguística. É líder do Grupo de Pesquisa Memória e Cultura na Língua Portuguesa escrita no Brasil, cadastrado no Diretório do CNPq; é membro pesquisador do Grupo de Pesquisa A escrita no Brasil colônia e suas relações, cadastrado no CNPq. Ocupou vários cargos de gestão acadêmica. Na Unifec - Universidade de Formação, Educação e Cultura, atuou como Pró-Reitor Adjunto da Graduação. Na Universidade Braz Cubas foi Chefe de Departamento, Coordenador de Curso de Graduação em Letras, Coordenador de Curso de Graduação em História, Diretor do Centro de Ciências Humanas e Saúde. Atualmente, na PUC-SP, é Pró-Reitor de Cultura e Relações Comunitárias.

Anderson Ferreira, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Anderson Ferreira é Doutorando pela PUCSP, com estágio sanduíche pela Universidade do Minho - ILCH - Portugal. (Braga, 2015) Possui Mestrado pela PUCSP (São Paulo, 2014) e Especialização em Língua Portuguesa pela PUCSP (São Paulo, 2010), Bacharelado em Filosofia pela UNIFESP (Guarulhos, 2011) e e Licenciatura em Filosofia pela UNIFESP (Guarulhos, 2013). Possui Graduação em Letras/Literatura pela UNG (Guarulhos, 2004). Desenvolve pesquisa na área de Língua Portuguesa e subárea Análise do Discurso de inspiração francesa, tendo como enfoques o estudo do texto e do discurso nas modalidades oral e escrita e da leitura como prática sociodiscursiva e do leitor no espaço digital. No momento, é membro do grupo de pesquisa "Memória e Cultura da Língua Portuguesa escrita no Brasil" do Programa de Estudos Pós-graduados em Língua Portuguesa da PUCSP. Atua como professor de Língua Portuguesa nas redes municipal e estadual de São Paulo.

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Published

2016-08-01

How to Cite

Nascimento, J. V., & Ferreira, A. (2016). Mimotopie and scenography in advertising discourse of life insurance companies and funeral service. Calidoscópio, 14(2), 257–264. Retrieved from https://revistas.unisinos.br/index.php/calidoscopio/article/view/cld.2016.142.08

Issue

Vol. 14 No. 2 (2016): May/August

Section

Articles

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