Sentidos da beleza: a estratégia discursiva da marca Dove na campanha “real beleza”

Tais Rodrigues Dassoler, Suelen Barbosa

Resumo


O presente artigo tem como objetivo problematizar a estratégia discursiva da marca “Dove” na campanha “real beleza”. Para isso, foram investigados os diálogos estabelecidos com o público, bem como a intertextualidade e interdiscursividade presente em quatro anúncios da campanha. Os resultados apontam para enunciados compostos por signos verbais e imagéticos que (re) produzem significações/sentidos da beleza e orientam o fluxo de consumo por meio de seus anúncios.

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