XO E THE WEEKND

marca, ativo intangível e empresa na indústria musical contemporânea

Resumo

O artigo analisa a XO a partir da atuação empresarial de The Weeknd, com o objetivo de examinar de que modo a identidade artística é juridicamente protegida e economicamente organizada como ativo de negócio na indústria musical contemporânea. A pesquisa adota abordagem qualitativa, de natureza exploratório-descritiva, com base em revisão bibliográfica, pesquisa documental e análise de corpus de notícias, comunicados institucionais e registros públicos relacionados à marca, ao catálogo, às turnês, às plataformas digitais e às frentes de monetização associadas ao artista. Os resultados indicam que a XO ultrapassa a condição de selo musical e se apresenta como estrutura empresarial voltada à exploração coordenada de ativos intangíveis, especialmente marca, nome artístico, imagem, catálogo, licenciamento, publishing, audiovisual e performance ao vivo. A análise também evidencia que The Weeknd atua não apenas como intérprete, mas como centro organizador de uma empresa cultural de base reputacional e patrimonial, cuja força econômica decorre da integração entre circulação simbólica, proteção jurídica e diversificação de receitas. Conclui-se que a XO representa um modelo contemporâneo de empresa cultural fundada na conversão da persona artística em ativo empresarial escalável.