Plataformização, marcas de moda e metaverso: um olhar sobre o Gucci Town
um olhar sobre o Gucci Town
DOI:
https://doi.org/10.4013/fem.2023.251.05Resumo
O artigo investiga como a marca Gucci se apropriou de plataformas de metaverso tendo como foco a análise do ambiente digital Gucci Town (2022) no Roblox. O levantamento bibliográfico traz conceitos e discussões sobre plataformas digitais e a promoção de moda. A base metodológica acompanha os estudos de plataformização (POELL et al, 2020) que tensionam as questões teóricas e a análise dos dados empíricos. Foi desenvolvido um modelo metodológico de observação de metaversos, aplicado em Gucci Town. Entendemos que a marca explorou as possibilidades do Roblox para promover e reforçar o seu posicionamento junto ao público presente na plataforma. A venda de produtos digitais para avatares e as atividades gamificadas, colaboraram para o possível engajamento com consumidores mais jovens, sem deixar de reforçar o legado da marca centenária.
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