UMA ABORDAGEM SEMÂNTICA SOBRE A LINGUAGEM NO GÊNERO PUBLICITÁRIO

Abstract

Este artigo objetiva analisar a linguagem utilizada em gênero publicitário a fim de discutir em que nível esse tipo de linguagem se assemelha à comunicação oral, como ela contribui para a construção de determinados perfis de consumidor e quais são os efeitos que ela provoca em seu comportamento. O corpus selecionado compreende dois anúncios sobre a venda de veículos, o primeiro destinado ao público feminino e outro ao público masculino. O aparato teórico utilizado é a semântica argumentativa, a semântica cognitiva e a pragmática, observando-se os aspectos de utilização de metáforas, importância do contexto, atos de fala, processo de referência, enunciados implícitos e utilização de estereótipos. Utilizou-se, portanto, um método descritivo comparativo. O resultado da pesquisa considerou que este tipo de linguagem caracteriza-se como ato comunicativo que pode provocar mudança de comportamento no interlocutor, que passa a ser analisado segundo um perfil estereotípico.