Extensão da publicidade, imediacia e hibridação com a cultura cotidiana

Guilherme Nery Atem, Fernanda Ferreira de Abreu

Resumo


O presente texto parte da constatação de que o mercado de comunicação utiliza atualmente o que tem sido chamado de live marketing, mas compreendendo-o como algo distinto da publicidade. Os autores deste artigo buscam a compreensão do live marketing – caracterizado pela imediacia e hibridação com a vida cotidiana – em suas práticas de mercado, e propõem, para o entendimento conceitual, uma leitura crítica com base na articulação de diferentes teorias e conceitos: semiosfera (Semiótica Russa); remediação (McLuhan; Bolter e Grusin); retórica do direto (Sodré). Com isto, os autores repensam as fronteiras e limites da publicidade atual, defendendo que seu redimensionamento ontológico ainda está para ser compreendido e conceituado.

Palavras-chave: Publicidade. Imediacia. Cultura cotidiana. Live marketing.


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