Conceituações e linguagem do branded content no contexto de reconfiguração da comunicação mercadológica

Fernanda Ferreira de Abreu, Daniele de Castro Alves

Resumo


Na contemporaneidade, a comunicação mercadológica se reconfigura na medida em que fica cada vez mais difícil capturar a atenção e envolver o consumidor. Este trabalho trata especificamente do branded content, partindo do objetivo de analisar suas conceituações, tendo em vista os enfoques acadêmico e mercadológico nos âmbitos nacional e internacional. Diante das dificuldades encontradas para se definir branded content, tem-se também por objetivo propor uma definição e identificar as características que compõem a linguagem desta prática relativamente recente. A proposta tem por base a dissertação de mestrado de uma das autoras (Castro Alves, 2017) – na qual se utiliza a metodologia de análise de conteúdo –, complementando-a, neste artigo, com exemplos de casos premiados no Lions Entertainment do Festival Cannes.

Palavras-chave: Branded content. Entretenimento. Comunicação mercadológica. Publicidade.


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