Campanha online em disputas locais: um estudo das apropriações do Facebook pelos candidatos nas eleições de 2016

Michele Goulart Massuchin, Daniele Silva Lima, Suzete Gaia de Sousa, Nayara Nascimento de Sousa

Resumo


A campanha desenvolvida na plataforma digital tem se tornado complementar aos meios tradicionais usados pelos candidatos. Esse aspecto, portanto, tem despertado interesse, e há um leque de pesquisas sobre o modo como esses espaços online são utilizados nas disputas. No entanto, parte significativa dos trabalhos tende a observar cenários das disputas nacionais ou se centraliza nas capitais. Assim, este artigo pretende discutir o uso de ferramentas online nas campanhas locais, mas no contexto das cidades menores, com menos de 200 mil eleitores, nas quais se incorporam tais mecanismos de modo tardio. Para entender como a plataforma digital é incluída nas disputas nesses cenários, tem-se como objeto as páginas do Facebook dos três principais candidatos que disputaram o pleito de 2016 em Imperatriz, no Maranhão: Assis Ramos (PMDB), Ildon Marques (PSB) e Rosângela Curado (PDT). A análise foi feita a partir de uma amostra das publicações veiculadas nas páginas entre os dias 16 de agosto e 2 de outubro de 2016 (n = 618). A pesquisa é quantitativa, de análise de conteúdo, e, neste artigo, trabalha-se com a tematização, o formato e as estratégias discursivas, com o intuito de verificar padrões que se alinham com a literatura e características que destoam das campanhas online já estudadas.

Palavras-chave: campanha online, redes sociais digitais, eleições locais.


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